Разумное потребление - философия бренда
"Земля не только кормит, но и губит за неразумное отношение к ней" (Лев Гумилев, Этногенез и Биосфера Земли, 1989г.).
Когда в 2014 году, мы писали концепцию ФЕОДОРА.Москва, нам уже было понятно, что Мода не может больше развиваться по столь жёсткому индустриализованному потребительскому сценарию, как последние 30 лет. Поэтому наш лозунг на тот момент был «FEODORA.Moscow - ANOTHER KIND OF FASHION!», т.е мода по-новому (читайте нашу статью : «Мы хотим всех переодеть!» Теория Моды №39, Издательство НЛО, Москва, 2016). Нашей задумкой было разработать новые принципы для создания модных коллекций, такие как:
1 - Изучить и внедрить античный, евразийский крой.
2 – Изучить и возродить искусство натурального окрашивания.
ФЕОДОРА — это попытка вернуть одежде смысл и духовные родные Коды.
На тот момент мы констатировали, что мода стремительно несётся в тупик с чёрно-белой надписью «Конец!». Наступал момент конца сценария, который был заложен самими западноевропейскими странами на исходе 15-го века после падения Константинополя в 1453г. Но всякому сценарию наступает неизбежно конец. В 2019 году вышел вполне ожидаемый анализ «по данным международной организации «Глобальная сеть экологического следа» WWF , в 2019 году экономика западноевропейских стран израсходовала условный запас возобновляемых природных ресурсов, которые могут восстановиться за год, уже 29 июля 2019 г. (Газета "Коммерсантъ" №127 от 22.07.2019, стр.5). Для нас это означало, что уже к середине года в 2019 году созданная европейцами пирамидальная система, для того чтобы продолжать функционировать уже употребила всё возобновляемое сырьё, которое возможно было произвести (возобновить) за год т.е. - весь выращенный хлопок, лён, собранную шерсть, всё сырьё для окраса и обработки ткани. Подробно изучая сюжет, также мы пришли к выводу, что массовая текстильная индустриализация внедряемая с 19-го века в любых странах на самом деле последовательно выталкивала все локальные традиции и искореняла мастеров и носителей знаний, как не удобных для массовой индустрии.
В 2015 г. вышел фильм "Реальная цена Моды" (TRUE COST, Аndrew Morgan) фильм освещает трагическую страницу событий на Бангладешской фабрике Rana Plaza после её крушения и расследует, каким образом условия производства модной индустрии были доведены до таких трагедий. Английский дизайнер венецианского происхождения Орсола ди Кастро после съёмок в этом фильме возглавила движение Fashion Revolution, которое всколыхнуло весь модный мир – это было именно то событие, которое мы как дизайнеры ждали с энтузиазмом. Но, к сожалению, поучаствовав в нескольких мероприятиях и изучив материалы публикаций, мы предположили, что это своеобразный искусственно-созданный вектор для введения нового понятия Устойчивой Моды для молодых дизайнеров. Кроме того, мы отметили, что визуальный материал и контент этого движения не критиковал и не искал новую манеру массовому индустриальному производству одежды. Публикации показывали женщин, часто одетых в традиционные одежды, например в сари, работающих на тех-же фабриках в Бангладеш, которые отшивали тысячные экземпляры джинсов и футболок. С той лишь разницей, что фото подписывались: "Я шью твою одежду!". Или журнал ловко перенаправлял всю вину за не проданные горы одежды на самого потребителя, поучая его штопать, носить старое, перешивать и перекраивать, придумывая новые модные термины этому всему: sustainable fashion, slow fashion, Recycling fashion, Upcycling fashion. В какой-то момент нам показалось, что данная манера мало того, что не созидательна, но она ещё и просто разрушительна, потому что воспитывала молодое поколение давать резкие оценочные суждения зачастую основываясь не научных спорных аргументах, которые выкрикивались в крайне идеологической манере и вступать в спор было бесполезно.
Сегодня мы не состоим ни в одном движении, мы просто изучаем исторические образцы, рецепты и творим, и чувствуем намного свободней. На главной повестке, на наш взгляд в 21 веке должно быть - состояние Земли и место человека, которое он занимает в природе, а также его влияние через осознанное отношение к окружающему миру и друг другу. Сегодня ФЕОДОРА предлагает моду нового типа, работая по следующим пунктам:
- НАТУРАЛЬНОЕ ОКРАШИВАНИЕ (вайда)
- КРОЙ БЕЗ ВЫПАДОВ (Zero Waste Fashion Cut помогает сохранить от 13 до 18% сырья, которое по статистике просто выбрасывается)
- ПОДДЕРЖКА ЛОКАЛЬНОГО ТЕКСТИЛЯ (целлюлозосодержащих культур)