Разумное потребление - философия бренда

Разумное потребление - философия бренда

"Земля не только кормит, но и губит за неразумное отношение к ней" (Лев Гумилев, Этногенез и Биосфера Земли, 1989г.).

 Когда в 2014 году, мы писали концепцию ФЕОДОРА.Москва, нам уже было понятно, что Мода не может больше развиваться по столь жёсткому потребительскому сценарию, как последние 30 лет. Поэтому наш лозунг на тот момент был «FEODORA.Moscow - ANOTHER KIND OF FASHION!»,  т.е мода по-новому (читайте нашу статью : «Мы хотим всех переодеть!» Теория Моды №39, Издательство НЛО, Москва, 2016). На тот момент  мы констатировали, что мода стремительно несётся в тупик с чёрно-белой надписью «Конец». Задатки этого сценария, кстати говоря, были заложены западноевропейскими странами на исходе 15-го века и обеспечили им, как ни странно, на тот момент беднейшим странам Евразийского континента,  необычайный рост и богатство. Но всякому сценарию наступает неизбежно конец, и  так  «по данным международной организации «Глобальная сеть экологического следа» WWF , в 2019 году экономика западноевропейских стран израсходует условный запас возобновляемых природных ресурсов, которые могут восстановиться за год, уже 29 июля — на три дня раньше, чем год назад. РФ при этом остается экологическим донором планеты, но экологи отмечают, что расточительное расходование ее ресурсов не приводит к росту благосостояния населения.» (Газета "Коммерсантъ" №127 от 22.07.2019, стр.5).

Поэтому, когда движение #fashionrevolution всколыхнуло весь мир – это было именно то событие, которое  мы ждали с энтузиазмом.  В 21 веке на главной повестке дня должно быть - состояние Земли и место человека, которое он занимает в природе, а также его влияние через осознанное отношение к окружающему миру и друг другу. Даже если, кaк мы заметили выше, для России есть определённые реалии и исторические основания,  при которых движение #fashionrevolution  должно больше звучать, как #fash_rev_ru !

Ceгoдня ФЕОДОРА предлагает моду нового типа, работая по следующим пунктам:

  1. ТОЧЕЧНОЕ ОКРАШИВАНИЕ
  2. КРОЙ БЕЗ ВЫПАДОВ (Zero Waste Fashion Cut помогает сохранить от 13 до 18% сырья, которое по статистике просто выбрасывается)
  3. СЕРТИФИКАЦИЯ НА ТЕКСТИЛЬ БЕЗ ПЕСЦИТИДОВ.